隨著數字經濟時代的發展，企業探索了一種新的營銷理念和模式，即建立企業網站。這種方式使許多企業能夠開拓廣闊的市場，這是一種非常有效的營銷和推廣方法，有效提高了企業的競爭力。無論什么類型的企業都不得不打破原有模式重新參與到國際市場中來。不管大型企業電子商務發展如何，企業現狀依然有自己的產品個性和特點，在極大的競爭力下并不能在互聯網領域占有一席之地，基于這種現狀企業必須進行網站建設來順應電子商務發展的潮流。網絡世界的低成本無國界特性使得中小企業迫切的想要建立自己的網站，其目的不外乎：在網絡上樹立企業形象;推廣企業的產品及服務;通過網絡為各種客戶提供服務、支持，開展電子商務。企業建立自己網站有利于產品和服務的推廣，并增進與用戶聯系。企業網站針對性非常強，關鍵在于它的宣傳工作。

從長遠看來網站對企業所起到的作用大概是以上四點，那么從狹義上看網站作用有哪些?

1、宣傳企業品牌。網站建設的直接目標就是宣傳品牌，品牌有大有小，幾乎每個企業都有自己的品牌，那么如何讓用戶知道自己的品牌并影響用戶?無疑，企業網站是一個最直接也是最有效的宣傳渠道。在企業網站可以展示品牌，用戶通過網站鏈接就可找到品牌，這就是網站推廣的最終效果。

2、展示企業動態。除了傳統媒介：報紙、電視等等，目前人們了解一個企業信息最便捷的途徑就是網絡媒介，很多企業動態是通過企業官網發布的，比如公司產品更新或停產、公司地址搬遷等等，大大小小的企業信息都可以通過企業網站傳達給客戶。

3、提升企業知名度。不同于傳統的推廣模式，越來越多的企業建立網站，通過網站進行宣傳推廣，有別于業務員的推銷方式，網站利用SEO技術就可以達到同樣的甚至更深廣的宣傳效應。例如，企業想建立網站卻找不到合適的專業建站公司，這時候你可以網上搜索相關關鍵詞就會搜出很多建站公司，如果這些公司沒有自己的網站就錯失了大量客戶。

4、利于改善企業服務。企業網站不僅可以展示自己的產品和服務，更可以通過網站與客戶直接建立互動關系，搜索用戶意見，就可以提升企業服務，服務對任何企業尤其是電子商務網站相當重要。

5、增加企業權威。如今，大小企業都有自己的網站，不管是進行自身宣傳還是服務客戶，一個企業必須要有自己的官網，讓用戶了解該企業。一般沒有官網的企業是不會得到用戶信任的。所以網站建設是一個企業必須的過程。